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Capua Università: il Dipartimento di Economia collabora con la Yma s.r.l.

Piazza dei Giudici - Cultura ed Eventi

Università280520ALa mela annurca IGP, antico simbolo della Campania Felix e apprezzata per la polpa croccante e profumo finissimo, Regina di tutte le mele per le sue virtù salutari è al centro di una strategia di valorizzazione dei prodotti locali diventatando protagonista di un Marketing Project di Sviluppo di nuovi prodotti .
Lo scorso Febbraio l'Azienda Yma ha presentato alla stampa la sua nuova linea di Yogurt alla mela annurca, realizzata in collaborazione con gli studenti del corso del Professore Francesco Izzo di Strategie Management dell'Innovazione del nostro Dipartimento.
L'iniziativa nasce da un'idea di Attilio Pallante, Presidente sezione Alimentare Confindustria Caserta, che propose una collaborazione tra Confindustria e l'Università finalizzata al confronto diretto con esperienze reali d'Azienda.
Elemento fondamentale nei corsi di Marketing Strategico, Strategia dell'Innovazione e Sviluppo di Nuovi Prodotti sono i Project Work legati a problematiche reali d'azienda e all' analisi dei case study attraverso cui gli studenti sperimentano attivamente e concretamente i contenuti didattici appresi nell'ambito del proprio corso.
Nel 2016 il gruppo di ricerca in ambito di Marketing Strategico del team dei Professori Izzo, Cercola, Bonetti e Masiello giunse ad un accordo con il Presidente Pallante in base al quale ogni anno tutti i Progetti sarebbero stati legati ad imprese alimentari casertane.
Il primo esperimento di questa collaborazione riguardò il lancio di una linea di pasta Pallante nel mercato inglese, gli studenti lavorano al packaging, all' ideazione delle campagne pubblicitarie per entrare nel Regno Unito, all'analisi di posizionamento di questa marca rispetto alle altre di produzione inglese.
Nella seconda edizione il Dipartimento di Economia collaborò con la Yma s.r.l., Azienda di Latte e Yogurt con sede in Pignataro Maggiore.
Agli studenti fu assegnato il compito di analizzare una situazione particolare per individuare e mettere in atto le soluzioni migliori e ideare strategie per promuovere il nuovo yogurt alla mela annurca, poi analizzare il posizionamento di marketing più corretto e a quali Benefit puntare per poter raggiungere il mercato di riferimento.
Successivamente, gli studenti hanno presentato nella sala delle assemblee di Confindustria con sede a Caserta i loro elaborati, è stata un'ottima occasione di confronto con grandi figure dell' imprenditoria del territorio. Gli studenti animati dal loro entusiasmo, hanno fornito approcci ad una forma nuova di Comunicazione e Marketing a misura di giovane e al passo con l'innovazione di tutto il territorio regionale.
Pochi mesi dopo, l'Azienda YMA ha presentato al mercato una delle idee nata dal confronto con la proposta degli studenti della Vanvitelli ottenendo un grande successo.
Grande soddisfazione per l'Università e orgoglio per il Professore Izzo e Il suo Team, che con con determinazione e dedizione ha guidato e sostenuto i propri studenti alla gestione del Progetto consentendo loro di ottenere importanti risultati a livello di crescita personale e professionale, completando così la loro preparazione e acquisendo competenze che non sempre si conseguono all'interno di un'aula Universitaria.

NICLA BUONANNO

Università280520B

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